2026年7月6日，《东莞日报》理论版（A07版）刊登了我校城建与智造学院刘敬贤老师的理论文章——《推动制造业与文创消费深度融合加快培育东莞潮玩自主品牌》。这是我校教师深耕地方产业研究、服务区域经济社会发展的又一重要成果！
文章指出，在Z世代成为消费主力军的当下，潮玩早已不只是玩具，而是年轻人表达个性、释放情绪、构建社交身份的载体。情绪消费——即为满足情感释放、身份认同、社交展示等需求而进行的购买行为——正成为市场新引擎。同材质、同工艺的产品，带有IP情感属性的潮玩往往能获得数倍溢价，其背后正是“情绪满足”的市场定价逻辑。
东莞素有“中国潮玩之都”的美誉——全球约四分之一的动漫衍生品、全国近85%的潮玩出自东莞制造。然而，产业繁荣的另一面是“制造强、品牌弱”的隐忧：超九成企业缺乏独立IP开发能力，深陷代工困局，利润率低且抗风险能力弱。
但刘敬贤老师敏锐指出：情绪消费的兴起，恰恰为东莞潮玩产业突破代工困局、培育自主品牌提供了前所未有的历史机遇。 行业竞争焦点正从“制造能力”转向“创意能力”，从“供应链效率”转向“品牌情感价值”，东莞完全可以在新赛道上实现弯道超车。针对上述问题，刘敬贤老师在文章中提出了四方面系统性建议：一是深挖本土文化IP，打造原创品牌矩阵；二是构建“情绪+”产品体系，延伸价值链条；三是创新营销叙事，讲好品牌故事；四是推动产业集聚升级，打造“潮玩+”消费新场景。
文章最后强调，以情绪消费引领东莞潮玩产业发展，是推动制造业与文创消费深度融合、实现高质量发展的重要路径。让潮玩不只是玩具，更是东莞走向世界的一张文化名片——这是落实东莞“智创优品、和美宜居”城市发展战略目标的必然要求。
刘敬贤老师是我校城建与智造学院城乡规划系专任教师，理学硕士，中共党员，长期从事城市规划与区域产业发展研究，主持多项市厅级科研课题，多篇资政报告被市级、地级市政府部门采纳。此次在《东莞日报》发表理论文章，充分体现了我校教师扎根地方、服务产业、以学术研究赋能区域高质量发展的责任担当。
（一审：贾莘 二审：黄璀 三审：曹镭 终审：叶云峰 ）
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